Tăng gấp ba lần tích cực, doanh số TV OLED của thị trường Trung Quốc bước vào kỷ nguyên bùng nổ

Với sự tăng tốc của việc nâng cấp tiêu dùng và nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các sản phẩm TV, TV OLED, được công nhận là thế hệ công nghệ màn hình tiếp theo trong ngành, đã chính thức bước vào kỷ nguyên bùng nổ. Ngày càng có nhiều người tiêu dùng chọn TV OLED là lựa chọn đầu tiên của họ.

Theo dữ liệu bán hàng của TV OLED tại thị trường Trung Quốc năm nay, là cửa hàng thiết bị gia dụng đầu tiên, doanh số của TV OLED trong Suning trong nửa đầu năm tăng 74% so với năm ngoái. Trong thời kỳ JD 618, TV OLED chỉ được bán trong 10 giờ và doanh thu vượt quá cả ngày cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, doanh thu của TV OLED cao cấp tăng 300% mỗi năm kể từ "ngày khai mạc" của Lễ hội những điều tốt đẹp toàn cầu JD 11.11 gần đây.

Với đà phát triển của OLED, các nhà cung cấp thượng nguồn, các nhà sản xuất TV lớn và các cửa hàng thiết bị đầu cuối cũng đã bắt đầu hợp tác để giúp phát triển thị trường của OLED. Vào đầu năm nay, Suning đã bắt tay với nhiều thương hiệu TV để ra mắt "kế hoạch siêu ba OLED" và đặt mục tiêu doanh số 130000 TV OLED trong nền tảng Suning vào năm 2019 và 300000 vào năm 2020. Là nhà sản xuất tấm nền OLED lớn nhất , Wu Zhanghao, phó chủ tịch màn hình LG và giám đốc kinh doanh TV, dự đoán doanh số TV OLED của Trung Quốc sẽ đạt 300000-400000 vào năm 2019 và doanh số TV OLED của Trung Quốc sẽ đạt hơn 1 triệu vào năm 2020; Là người cao tuổi của Skyworth của trại OLED, nó đã phát động một "cơn bão phổ biến OLED" lớn cho cả nước, thu hút người tiêu dùng mua thông qua chính sách giá thấp Trên thực tế, Chen longjiu, giám đốc bộ phận tiếp thị TV của Skyworth, đã đặt cờ "năm nay , một triệu gia đình Trung Quốc sẽ sử dụng OLED "tại hội nghị truyền thông" Thời đại OLED ".

Đằng sau đó là việc nâng cấp khả năng chuỗi cung ứng OLED ngược dòng, sự phù hợp của lợi thế công nghệ OLED với nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của người dùng và nỗ lực chung của các nhà sản xuất thượng nguồn và hạ nguồn để cùng nhau thúc đẩy thực hiện các chính sách ưu đãi của TV OLED.

I. nhu cầu của người dùng: Lợi thế công nghệ OLED đáp ứng nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của người dùng

Từ góc độ nhu cầu của người dùng, TV OLED cho thấy một động lực mạnh mẽ, đó là sự lựa chọn không thể tránh khỏi để nâng cấp tiêu dùng của người dùng. Đối với các sản phẩm đã mua, giá cả không còn là vấn đề được người tiêu dùng quan tâm nhất, mà quan tâm nhiều hơn đến hiệu suất chất lượng sản phẩm. Trong khía cạnh mua TV, hiệu suất chất lượng hình ảnh, cảm giác thẩm mỹ thiết kế, bảo vệ sức khỏe của mắt, v.v ... đã trở thành tiêu chuẩn mua hàng của người tiêu dùng. TV OLED, có ưu điểm là tự chiếu sáng, độ tương phản cao, tiết kiệm điện, bảo vệ mắt và các tính năng kỹ thuật khác, đáp ứng hoàn hảo các yêu cầu cao nhất của người dùng đối với các sản phẩm TV và trở thành sản phẩm TV cao cấp được công nhận nhất. Theo dữ liệu của AVC, mức độ hài lòng của người dùng đối với TV OLED cao tới 97% và 94% người dùng sẵn sàng giới thiệu TV OLED.

Tại sao TV OLED có lợi thế sản phẩm rõ ràng như vậy so với TV truyền thống?   Điều này chủ yếu là do các đặc tính tự chiếu sáng của OLED, do đó, so với màn hình LCD cần dựa vào đèn nền để chiếu sáng, sẽ không có hiện tượng rò rỉ ánh sáng, chất lượng hình ảnh rõ hơn và màu sắc trung thực và đầy đủ hơn .   Với sự xuất hiện của kỷ nguyên 5g, nội dung 4K và 8K Ultra HD sẽ dần tăng lên, OLED sẽ trở thành thiết bị hiển thị tốt nhất trong kỷ nguyên 5g.

Ngoài hiệu suất trường màu đen, TV OLED còn có lợi thế rõ ràng về hiệu suất gam màu và góc nhìn.   Gam màu tiêu chuẩn NTSC của OLED lên tới 110%, trong khi LCD thường chỉ 70% - 90%;   ở góc nhìn, góc nhìn của TV LCD nhìn chung là 60 °, góc nhìn màu sắc là 40 °, trong khi TV OLED có hiệu suất gam màu và góc nhìn rộng hơn, ngay cả khi xem TV từ góc cạnh sẽ không có độ lệch màu, sẽ cải thiện đáng kể trải nghiệm xem của người dùng.

Ngoài ra, TV OLED cũng bảo vệ mắt nhiều hơn, cũng được hưởng lợi từ đặc tính tự phát sáng của TV OLED.   Theo dữ liệu, phát xạ ánh sáng xanh có hại của màn hình OLED ít hơn 72% so với TV LCD.   Theo thử nghiệm so sánh của 13 sản phẩm điện tử (bao gồm 5 điện thoại di động, 4 máy tính bảng và 4 TV) do Hiệp hội người tiêu dùng Trung Quốc thực hiện, màn hình OLED bảo vệ mắt nhiều hơn màn hình LCD.   TUV, một cơ quan chứng nhận có thẩm quyền của Đức, cũng đã chứng minh rằng TV OLED có nhiều lợi thế hơn về sức khỏe của mắt từ bốn khía cạnh của chất lượng hình ảnh, ánh sáng xanh, nhấp nháy và ánh sáng phản chiếu.

II.   Bảng khuyến mại cung cấp để thúc đẩy giá của tấm nền OLED kích thước lớn

Đối với TV OLED, phản ứng đầu tiên của người dùng là siêu cao cấp và do đó giá cao.   Thật vậy, theo dữ liệu được IHS Markit công bố trước đó, vào đầu năm 2017, thị phần của TV OLED đã đạt 51,3% trong thị trường TV cao cấp trên 2500 đô la Mỹ (khoảng 15833 RMB).   Theo giá thị trường thực tế, giá trung bình của TV OLED 55 inch là hơn 10000 nhân dân tệ, và giá trung bình của TV OLED 65 inch là hơn 15000 nhân dân tệ.

Và điều này cũng làm cho TV OLED bớt "căn cứ".   Wang Zhiguo, Chủ tịch và Chủ tịch của Thâm Quyến Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., đã từng nói: "Mọi người đều biết rằng OLED là tốt, nhưng nhược điểm lớn nhất của OLED là nó đắt tiền và không có giá cả."

Có thể nói, Guicheng là trở ngại lớn nhất đối với người tiêu dùng khi chọn TV OLED.   Vậy tại sao TV OLED đắt tiền?   Lý do cốt lõi là công suất của tấm nền OLED quy mô lớn là không đủ, điều này khiến cho OLED có quy mô lớn bị thiếu hụt và giá cao, do đó, nó chỉ có thể trở thành cấu hình độc quyền của các sản phẩm hàng đầu cao cấp.

Giờ đây, với tư cách là nhà cung cấp tấm nền OLED lớn nhất thế giới, màn hình LG đã đầu tư xây dựng dây chuyền sản xuất tấm nền OLED thế hệ 8,5 tại Quảng Châu trong năm nay, với công suất ban đầu là 60000 chiếc mỗi tháng.   Với công suất 70000 miếng đế thủy tinh mỗi tháng tại nhà máy po Châu ở Hàn Quốc, LG hiển thị công suất sản xuất tấm nền OLED sẽ tăng lên 3,8 triệu chiếc trong năm nay.   Ước tính vào năm 2021, dây chuyền sản xuất tấm nền OLED thế hệ 8,5 tại Quảng Châu sẽ đạt được 9 chiếc mỗi tháng Với năng lực sản xuất 10000 chiếc, Wu Zhanghao, giám đốc bộ phận kinh doanh TV màn hình LG, cũng cho biết với việc sản xuất hàng loạt Dây chuyền sản xuất 8,5 thế hệ tại Quảng Châu, các lô hàng OLED toàn cầu của LG hiển thị sẽ đạt 11 triệu chiếc, hiện thực hóa toàn bộ phạm vi của các sản phẩm 4K từ 48 đến 77 inch và 8K sản phẩm từ 65 inch,   77 inch và 88 inch.   Vào thời điểm đó, với việc phát hành nguồn cung cấp tấm nền OLED, giá thành của TV OLED sẽ giảm xuống và TV OLED sẽ ngày càng phổ biến hơn Ngày càng nhiều người tiêu dùng có thể thực hiện các loại TV chất lượng cao.

III.   hạ cánh: các nhà sản xuất thượng nguồn và hạ nguồn cùng nhau thúc đẩy giá TV OLED cho người dân

Trong môi trường thị trường thuận lợi của OLED, các thương nhân bảng điều khiển thượng nguồn, các thương hiệu TV lớn và các thương nhân kênh đầu cuối cùng hợp tác để thúc đẩy sự phát triển của OLED và tăng tốc TV OLED để vào hàng ngàn hộ gia đình.

Từ hình thức đa dạng và hành động thị trường quy mô lớn của các nhà sản xuất lớn năm nay, có thể thấy rằng OLED chắc chắn là xu hướng trong tương lai.   Vào tháng Tư năm nay, Suning đã hợp tác với LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony và các thương hiệu trại OLED khác để ra mắt "kế hoạch siêu ba OLED", thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của TV OLED, mang lại trải nghiệm siêu TV OLED và giá cả vượt trội .   Ví dụ, trong "cuộc thi truyền hình màu quốc gia", Suning đã phát hành giá ước tính quý IV của OLED 55 inch, giảm xuống dưới 7000 nhân dân tệ và OLED 65 inch, giảm xuống dưới 13000 nhân dân tệ.

Vào tháng 5, Jingdong đã bắt tay với bảy thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp TV màu, bao gồm Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, để thành lập liên minh OLED, mở cửa hàng chính thức của TV OLED và cùng nhau thúc đẩy phổ biến của TV OLED.

Vào tháng 6, LG display, nhà sản xuất chuỗi cung ứng ngược dòng, đã bắt tay với Jingdong, Gome, Suning và các nhà cung cấp kênh khác, cũng như Skyworth, Changhong, Konka, Sony và các nhà sản xuất máy hoàn chỉnh khác để tổ chức "ngọn lửa thảo nguyên OLED lớn" tham quan tại 16 thành phố trên cả nước để cho thấy những lợi thế của TV OLED, để nhận ra sự chìm đắm của khán giả người dùng TV OLED.

Vào tháng 7, Skyworth đã phát động "cơn bão phổ biến OLED" và thông báo rằng giá của TV OLED 55 inch và 65 inch sẽ được giảm trực tiếp từ 4000 nhân dân tệ và 5000 nhân dân tệ xuống còn 7999 nhân dân tệ và 15999 nhân dân tệ.

Đồng thời, tất cả các nhà sản xuất TV OLED cũng đã đưa ra các hình thức hoạt động mang lại lợi nhuận khác nhau trong các hoạt động khác nhau kết hợp với Jingdong, Suning, Gome và các kênh bán hàng thiết bị gia dụng khác.   Trong sự kiện kép 11, tất cả các nhà sản xuất TV lớn đã triển khai các hoạt động mang lại lợi nhuận kết hợp với Jingdong, Suning, Gome và các nền tảng bán hàng khác, như Jingdong kaimenhong, lễ hội quốc gia Suning 11.11, để kích thích sự tiêu dùng nhiệt tình của TV OLED.   Dữ liệu cho thấy doanh thu của TV OLED cao cấp tăng 300% so với cùng kỳ trong giờ đầu tiên của "ngày khai mạc" của Lễ hội những điều tốt đẹp toàn cầu JD 11.11.

Có thể nói rằng giá giảm của bảng điều khiển TV OLED mang lại do tăng công suất chuỗi cung ứng ngược dòng và các hoạt động mang lại lợi nhuận khác nhau được cung cấp bởi các nhà sản xuất TV và nhà cung cấp kênh hạ lưu đã bắt đầu làm cho TV OLED dần dần thể hiện các đặc điểm thân thiện với những người về giá cả, cũng đã đẩy nhanh việc phát hành TV OLED tích lũy nhu cầu năng lượng tiềm năng và làm cho TV OLED ngày càng phổ biến hơn.

Phần kết luận: